Ad Amsterdam è stato inaugurato per la prima volta un intero reparto di supermercato "senza plastica". Più di 700 prodotti saranno disponibili in un nuovo negozio pilota della catena di supermercati Ekoplaza, tra cui carne, riso, salse, latte, cioccolato, cereali, frutta e verdure, confezionati con imballaggi di vetro, metallo, carta o materiali biodegradabili e compostabili. 

Il gruppo ambientalista A Plastic Planet, che ha avuto l'idea, ha detto che l'introduzione del primo reparto al mondo senza plastica è stato un "momento cruciale" per la lotta globale contro l'inquinamento. Dopo l'Olanda il progetto "plastic free" potrebbe presto essere seguito anche da alcuni punti vendita del Regno Unito, dove all'inizio del 2018 il primo ministro Theresa May ha delineato un piano molto deciso nel limitare i rifiuti di plastica della durata di 25 anni, che comprende anche l'incoraggiamento dei reparti dei supermercati liberi da imballaggi plastici.